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    发布日期:2024-10-23 18:46    点击次数:120

    股票怎么加杠杆配资 市场等张德芹出牌!茅台终端价格持续下探,金融属性开始退潮?

      来源:华夏时报股票怎么加杠杆配资

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      本报(chinatimes.net.cn)记者黄兴利 北京报道

      骄阳似火,北京西城区的一家知名白酒经销商门店内,在正午时分更是格外冷清。在店内显眼位置,堆积着数十箱原封未动的茅台酒,与春季时相比,这些堆放的茅台酒纸箱数量有了明显增加,似乎在无声地昭示着市场的微妙变化。

      4月以来,茅台酒市场批发价持续呈现下跌态势,6月14日最新的市场数据显示,散装53度飞天茅台酒的批发价格已跌至2230元/瓶。在走访过程中,记者关注到,北京线下终端门店的销售价格也未能幸免,与今年4月中旬相比,散装茅台酒和原箱茅台酒的售价均出现约7%的下滑。上述门店内工作人员也对本报记者透露,目前茅台价格确实较之前有所回落,店内散装茅台酒售价为2600元/瓶,而原箱茅台酒则是2830元/瓶。

      除了市场终端价格不断走低,贵州茅台在资本市场也受到了冲击。在端午节刚刚过去的第一个交易日(6月11日),贵州茅台股价遭遇大幅下跌,当日跌幅达到3.1%,收盘价为1569元,市值跌破2万亿元大关。随后,股价持续疲软,至6月14日,贵州茅台股价盘中触及52周新低,近一个月的累计跌幅约达10%。

      “无形的手”发力

      端午节假期刚刚结束,这个传统节气并没有给本已疲软的白酒市场带来多少热情,反而是茅台价格下行再次叠加了市场的悲观情绪。

      “每天都在落价。”一位白酒流通行业人士在6月11日谈及近期茅台价格时对《华夏时报》记者表示。他在当天对记者介绍称,当天普飞整箱价格在2700元/瓶,散飞价格为2430元/瓶。而到了6月14日,散飞批价已经跌破2300元/瓶。作为对比,去年6月同期,普飞整箱价格批价接近于3000元/瓶,散飞约2800元/瓶。

      市场研究机构“今日酒价”数据更为直观展示出下滑曲线,从3月下旬开始,53% vol 500ml贵州茅台酒的市场批发价开始出现下跌。继4月初散飞跌破2600元/瓶后,价格曾小幅反弹,但到了6月11日至13日,53度500ml飞天茅台(2024年)散瓶的价格分别为2445元/瓶、2420元/瓶、2230元/瓶,呈现持续下跌态势。6月14日,记者查询京东、拼多多等第三方平台观察到,618大促期间叠加平台优惠政策,有酒类电商门店的散飞价格维持在2200-2400元之间,海外出口版茅台价格甚至价格已低至1910元/瓶。

      在走访北京部分线下终端门店时记者观察到,目前53度500ml飞天茅台终端市场成交价格已经出现下滑,与4月中旬相比,散飞价格普遍下探200元。此外,一位河南郑州某公司市场采购人士在接受《华夏时报》记者采访时透露,在端午节后的第一天,他向经常光顾的烟酒行询价时,得知散装飞天茅台酒的价格为2600元/瓶,到了6月14日,价格出现了小幅度的下调,已降为2550元/瓶。

      对于当前白酒市场,中银国际发布的研报指出,端午延续淡季销售表现,白酒整体需求偏弱。酒企近日纷纷召开股东大会及经销商大会,整体反馈营销动作较为积极。该研报指出,上年同期受疫情放开影响,端午期间宴席需求回补,整体销售基数较高,叠加今年年初以来商务需求恢复偏慢,因此端午延续二季度白酒淡季销售表现,整体需求平淡,不同酒企之间发货节奏略有差异。白酒价格方面,整体表现偏弱。

      事实上,降价的不止普茅。除了飞天外,包括生肖茅台、精品茅台、茅台十五年、茅台三十年等其他产品线产品价格也都在下跌。以龙茅为例,在1月初推出后,1月底市场价曾触及3500元/瓶,但当前价格约为2800元/瓶,此外,茅台十五年当前市场价格约为5330元/瓶,去年同期价格约达到5900元/瓶。

      618“砍一刀”

      在二季度这个传统的白酒淡季,叠加商务需求复苏缓慢,白酒销售原本就面临着重重困境。然而,今年的端午节恰逢“超长待机”的618购物节,不少酒水电商门店在平台补贴的推动下,选择低价销售飞天茅台以吸引消费者。

      尽管几大电商平台尚未发布今年618期间酒水方面的具体销售数据,但从它们发布的战况报告中,我们仍可以窥见酒水类消费在线上市场的火爆程度。媒体数据显示,5月20日晚天猫618启动,新入淘的垂类达人“酒妹妹”仅用43分钟成交破亿,不到一小时卖出了3万瓶茅台;而在拼多多平台上,百亿补贴618首周的数据更是令人瞩目,自5月19日启动以来的一周内,百亿补贴商家数量同比增长九成以上,白酒品类销售额同比增超100%。

      然而,与电商门店低价销售策略形成鲜明对比的是,高价拿货的黄牛们则面临了严峻的挑战。由于市场价格走低,他们急于出货,这进一步加剧了市场对价格下滑的预期,形成了恶性循环。一位不愿具名的业内人士6月14日对本报记者表示,整体上,电商线上销售的茅台占比还比较小,正常情况下,包括大促本身不会对行业形成影响,但有电商平台把发货周期调整为20天,这样的做法导致了中间链条的恐慌,从而波及行业。

      “对于线上酒水商家来说,一手拿着平台补贴,一手拖着可以等618以后拿便宜货再发货,想双赢。但黄牛高价收货,就面临着亏损局面。”上述白酒流通行业人士对本报记者感叹道,这次价格走跌影响比较大,茅台价格近4年以来还没有跌到这么低。可以说,618“薅羊毛”之战中,茅台投机者们却是实打实被砍了一刀。

      “4 月以来飞天茅台价格的下跌,有短期供需不匹配的原因,有4月7日巽风酒(375ml)提货带来的情绪影响,至此次618电商购物节期间以投机需求为主的黄牛受到价格冲击。我们认为本轮飞天茅台价格的下跌更多是一个去金融属性的过程,和其他资产如房地产等价格的下跌类似,部分投资、收藏的金融需求随价格下跌趋势而离场。”银河证券分析师刘来珍在6月12日发布的研报中谈及茅台批价下跌原因时如此表示。

      观望情绪渐浓

      “大部分原因是经销商在放弃利润出货。”谈及近日茅台价格波动,上述白酒流通行业人士对记者表示。但在其看来,虽然茅台酒降价趋势可能会继续,但目前尚未出现集中抛货的情况。不过,一位常年回收茅台酒的收货商在6月14日对本报记者表示,最近其已经停止收货,都在观望,他对记者举例称,“就算2100元收了,明天再落呢,还是亏。”

      谈及当下茅台批价下行,白酒行业分析师肖竹青在接受《华夏时报》记者采访时分析指出,当前市场在观望,经销商在观望,社会上持有茅台酒的收藏人群也在观望,如果茅台市场负面情绪蔓延或发酵,茅台酒社会收藏人群抛售,后果不堪设想。

      国投证券在6月10日的研报中也指出,由于高端需求疲软、茅台发货结构和节奏等原因,茅台批价仍然震荡下跌,市场担心存在金融属性反噬现象,即跌价预期不仅弱化投资需求还会促使部分收藏产品被释放于市场。国投证券在研报中指出,当前主要矛盾还是在于需求弱,直营体系及非标产品在没有较高价差后,黄牛不再扮演分销渠道的角色,相应的产品很难有效触达到消费者端,导致价格非理性定价。

      对于茅台批价后续走势预期,酒水行业分析师蔡学飞对本报记者分析指出,销售商主动降价就是为了扩大需求,但是需求没有相应的增加,反而引发了观望情绪,现在又面临着整体市场需求不足,存量又过大等问题,基本上无解,只能让时间消化,价格下滑趋势短期内无法遏制。

      不过,蔡学飞同时指出,总体来看,飞天茅台在高端宴席、礼品市场的社交属性没有变化,并且实际售价依然远远高于茅台官方指导价,茅台直营销售占比也接近50%,这些都是茅台能够价格稳定的基石;此外过去几年,茅台构建了包括1935等在内的多个细分价格带产品,较为完善的产品矩阵,利润的多元化也增强了茅台整体抗风险能力。

      值得一提的是,在4月初茅台酒价格出现小幅波动后,张德芹于4月29日正式掌舵贵州茅台,此后市场对其动作一直备受关注。日前有市场消息称,茅台在多个省份暂停新企业客户1499元购酒的团购业务,尽管这一消息并未被茅台官方确认,但在白酒行业人士看来,张德芹上任第一件事就是控制企业用酒,目的就是要控价保利润。

      尽管在履新贵州茅台董事长后张德芹曾明确表示不想当网红,然而自他接任以来,首当其冲的挑战便是茅台市场价格的大幅下挫,这一连串的市场波动也将他卷入舆论中心地带。面对市场压力,他接下来将如何施展策略已成为社会各界翘首以盼的焦点。谈及当下茅台该如何应对,蔡学飞对本报记者分析称,“控制供给,扩大需求,无非如此,但是目前这种市场环境下,茅台短期内办法不多,只能说练好品质内功,等到市场回暖。”

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